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Definition der Markenbekanntheit Markenbekanntheit ist der Prozess, an dem Verbraucher die Existenz eines Unternehmens erkennen. Die Markenbekanntheit ist ein Schlüsselelement bei der Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung und besonders wichtig bei der Markteinführung eines neuen Produkts. Es ist daher das Ziel dieses Prozesses, das Produkt und/oder die Dienstleistung des . . . Read more
Definition des Marken-Sponsorings Marken-Sponsoring ist eine Marketingstrategie, bei der eine Marke eine Veranstaltung, Aktivität, Person oder Organisation unterstützt. Wo immer wir auch hingehen, können wir Sponsoringinvestitionen beobachten: Musikfestival, Fußballspiele, Benefizveranstaltungen usw. Sponsoring ermöglicht es großen, mittleren und kleinen Marken, mit anderen Unternehmen sowie Eventagenturen zusammenzuarbeiten, um eine Beziehung aufzubauen, die . . . Read more
Definition von Ambush Marketing Ambush Marketing bezieht sich im Allgemeinen auf eine Situation, in der ein Unternehmen oder Produkt versucht, den Werbewert einer Großveranstaltung zu nutzen, ohne zur Finanzierung der Veranstaltung durch Sponsoring beigetragen zu haben. Die Strategie der Konkurrenten der offiziellen Sponsoren zielt in der Regel auf große Sportereignisse . . . Read more
Definition des Leistungsmanagements Leistungsmanagement bezieht sich auf ein Gesamtsystem, das den ultimativen Zweck hat, die Produktivität der Mitarbeiter zu steigern. Letztere haben dank der Implementierung dieser Methodik ein besseres Verständnis für die Aufgaben, die sie zu erfüllen haben, sowie für die Ziele und die Vorgaben, die sie erreichen müssen. Aufschlüsselung . . . Read more
Definition des Portfoliomanagements Portfoliomanagement (Finanzen): die Verwaltung der Finanzanlagen einer Person oder eines Unternehmens. Es bezieht sich auf die Prozesse, Richtlinien, Entscheidungen und Methoden, wie man das Geld eines anderen investiert. Ziel ist es, Risiken zu minimieren und durchschnittliche oder überdurchschnittliche Renditen zu erzielen. (Projekt-)Portfoliomanagement: Es bezieht sich auf den . . . Read more
Definition von Sozialunternehmertum Sozialunternehmertum (social entrepreneurship) ist ein neues und sich entwickelndes Konzept. Es bezieht sich auf ein spezifisches Unternehmens- und Geschäftsmodell, das neben der Gewinnmaximierung auch soziale und gemeinnützige Leistungen erbringen soll. Aufschlüsselung von Sozialunternehmertum Es gibt viele Diskussionen und Theorien rund um diesen Begriff. Während einige als “Sozialunternehmer” . . . Read more
Definition von sozial verantwortungsbewussten Geschäftspraktiken Sozial verantwortungsvolle Geschäftspraktiken beziehen sich auf jene Unternehmensaktivitäten, deren Hauptzweck es ist, Einzelpersonen, einer Gemeinschaft oder der Umwelt zu helfen. Dazu gehören Sponsoring, Zuschüsse, Produktspenden, Firmen-Freiwilligenarbeit, gesellschaftliches Engagement und so weiter. Die Ziele einer Sozialunternehmensstrategie sind die folgenden: • Wirkung erzielen: Machen Sie einen Unterschied . . . Read more
Definition der Ursachenförderung Die Ursachenförderung bezieht sich auf eine Vielzahl von ethischen und sozialen Aktivitäten. Meistens beschreibt es ein Szenario, in dem ein gewinnorientiertes Unternehmen das Bewusstsein für eine bestimmte Sache schärft oder das Fundraising unterstützt, indem es Unternehmensressourcen, entweder Geld- oder Sachleistungen, bereitstellt. Es kann auch vorkommen, dass das . . . Read more
Definition des Sportsponsorings Sportsponsoring ist eine leistungsstarke und wirkungsvolle Marketingtechnik. Sie besteht aus der Verbindung zwischen einem Unternehmen (Sponsor) und einem Sportverein oder einer Veranstaltung (Sponsee). Das Hauptziel dieser Partnerschaft hängt von der Partei der Gleichung ab: • Sponsor: Er will Markenbekanntheit und Kundenbindung schaffen. • Sponsee: Sein Hauptziel besteht . . . Read more
Definition der Sponsoring-Aktivierung Die Sponsoring-Aktivierung ist die Absicht, aus Sicht des Sponsors eine bestimmte Marketingmöglichkeit unabhängig zu fördern und zu bewerben. Ein solcher Prozess wird durch die taktischen Aktivitäten, die die Sponsoren entwickeln, um sie bestmöglich zu nutzen, und durch die aus dem Sponsoring abgeleiteten Marketingrechte gebildet. Betrachten Sie es . . . Read more
